Der Strategiebegriff umfasst die grundsätzliche und langfristige Verhaltensweise eines Unternehmens, welche dazu dient ein definiertes Ziel zu erreichen. Die Strategie ist zudem hilfreich für die Mitarbeiter, denn diese können daraus ihre Entscheidungen und ihr Vorgehen im Sinne des Unternehmens ableiten.

Die Ausgangslage für einen erfolgreichen Strategieprozess ist immer eine vollständige Marktanalyse. Marktwachstum und -entwicklung werden ermittelt und eine umfassende Analyse der Mitbewerber kann erstellt werden. Aufgrund dieser Analysen können Taktiken zur Umsetzung der Strategie entwickelt werden. Des Weiteren müssen die Mission, Vision und Werte des Unternehmens sowie die Anforderungen verschiedener Stakeholder in die Strategieentwicklung integriert werden.

Sich intensivierender Wettbewerb, veränderte Kundenbedürfnisse, Umweltauflagen und technologischer Fortschritt – Unternehmen sind mit vielfältigen Herausforderungen konfrontiert. Gerade in Zeiten schnellen Wandels hilft eine gut durchdachte Strategie diese Aspekte anzugehen und gewinnbringend für die Zukunft umzusetzen. Im Prozess der Strategieentwicklung sollte dabei stets die Realisierbarkeit der Maßnahmen im Fokus stehen.

Die Sicherung des wirtschaftlichen Erfolgs und die Optimierung der Wertschöpfung eines Unternehmens stehen im Fokus des Strategieprozesses. Die Unternehmensstrategie bildet dabei die Grundlage für alle taktischen Entscheidungen einer Organisation, und ist somit wegweisend für die Organisationsentwicklung. Außerdem machen Strategien die Pläne und Ziele des Managements innerhalb des Unternehmens verständlich. Eine Strategie sollte daher für alle Mitarbeiter durchsichtig sein, denn sie erklärt, warum bestimmte Arbeiten und Aufgaben erledigt werden müssen.